Audit SEO del sito medico: checklist

Un audit SEO non è un esame: è la lista, ordinata per impatto, di cosa impedisce al sito dello studio di portare pazienti. Questa checklist è quella che usiamo noi, ridotta a venti controlli che puoi verificare in gran parte da solo, con strumenti gratuiti. Per ognuno trovi cosa guardare e come capire se è a posto. Se un controllo fallisce nei primi cinque, sistemalo prima di pensare ai contenuti: sono le fondamenta.

Indicizzazione e struttura (controlli 1–5)

1. Cerca site:tuosito.it su Google: compaiono le pagine che ti aspetti? Pagine mancanti o pagine che non dovrebbero esserci (bozze, vecchie versioni) sono il primo segnale.
2. In Search Console, sezione Pagine: le URL importanti risultano "indicizzate"? Gli errori di copertura si leggono lì, non a sensazione.
3. Ogni prestazione ha una pagina dedicata, raggiungibile dal menu o da link interni, non solo elencata in una pagina servizi generica.
4. Titoli delle pagine unici e descrittivi: prestazione e, dove serve, città. Titoli duplicati o del tipo "Servizi — Studio Rossi" non intercettano nessuna ricerca.
5. Il sito ha una sitemap aggiornata e dichiarata a Search Console, e il file robots.txt non blocca cartelle che contengono pagine o risorse necessarie.

Velocità e mobile (controlli 6–9)

6. PageSpeed Insights da mobile: il punteggio conta meno dei tre valori Core Web Vitals. LCP sopra i 2,5 secondi significa che il contenuto principale arriva tardi: quasi sempre è l'immagine di apertura troppo pesante o il server lento.
7. Apri il sito dal tuo telefono, in incognito e con connessione mobile: riesci a prenotare in tre tocchi? Se tu fai fatica, il paziente abbandona.
8. Le immagini hanno dimensioni moderne (WebP) e testi alternativi che descrivono cosa mostrano: conta per la ricerca immagini e per l'accessibilità.
9. Nessun elemento che si sposta mentre la pagina carica (banner, pulsanti che compaiono tardi): è il CLS, e su mobile fa toccare il pulsante sbagliato.

Velocità e struttura sono approfondite in SEO tecnica per siti medici.

Contenuti e fiducia (controlli 10–15)

10. Ogni articolo e pagina clinica è firmato da un professionista identificabile, con ruolo e credenziali: in sanità Google lo richiede e i pazienti lo verificano.
11. Le pagine di prestazione spiegano a chi servono, come si svolgono, preparazione e durata: le stesse informazioni che la segreteria ripete al telefono.
12. I contenuti rispettano i limiti dell'informazione sanitaria: niente promesse di esito, niente prima/dopo promozionali, niente confronti con colleghi.
13. Il blog risponde a domande informative reali dei pazienti e rimanda alle pagine di prestazione: articoli senza link interni sono vicoli ciechi.
14. Dati strutturati presenti e validi: organizzazione, professionista, prestazioni, breadcrumb. Si verificano con il test dei risultati multimediali di Google.
15. Pagina "Chi sono" e pagina contatti complete: indirizzo, come arrivare, parcheggi, tempi di risposta. Sono le pagine della decisione finale.

Locale e reputazione (controlli 16–20)

16. Scheda Google completa: categorie, prestazioni elencate, foto reali, orari aggiornati. Guida completa: Google Business Profile per studi medici.
17. Nome, indirizzo e telefono identici su sito, scheda e portali.
18. Recensioni recenti e risposte a tutte: l'ultima recensione non dovrebbe avere più di qualche settimana.
19. Qualcuno cerca il tuo nome su Google e trova per primi i tuoi canali, non portali con dati vecchi.
20. Ogni mese guardi Search Console: quali ricerche mostrano il sito, quali pagine ricevono clic, cosa è peggiorato. Senza questo controllo, l'audit è una fotografia che invecchia in fretta.

Come usare i risultati

Ordina i problemi trovati in tre gruppi: blocchi tecnici (indicizzazione, velocità grave), struttura (pagine per prestazione, titoli, link interni), crescita (contenuti, recensioni, link locali). Si lavora in quest'ordine, perché i contenuti non rendono se la struttura non li sostiene. Se il quadro che emerge è "sito da rifare", il confronto onesto è tra costo del restyling e costo dei pazienti persi ogni mese: lo affrontiamo in quando conviene rifare il sito da zero.

Per i siti che costruiamo, questi controlli sono integrati nel processo di pubblicazione e nel monitoraggio continuo: l'audit migliore è quello che non devi rifare da capo perché i dati arrivano ogni mese.